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2018年中国新零售行业发展现状及市场趋势分析 下一个万亿市场正待挖掘

2019年01月22日

自从2016年10月马云在云栖大会上首次提出“新零售”概念后,我国新零售以一起狂奔的态势赓续发展。此概念提出后,阿里巴巴、腾讯、百度、小米、网易等多家企业已经开始了新零售探索之路,“新零售+”敏捷成为新的风口。

企业纷纷布局新零售

2016年10月,马云在云栖大会上首次提出“新零售”的概念,并以盒马鲜生为主,睁开其新零售之路。随后,亚马逊革命性地提出了线下实体商店Amazon Go,将“无人零售”这一概念推上了风口。2017年可谓是新零售的发展元年,超级物种、7 Fresh、苏鲜生等新零售代表门店赓续推出,京东、腾讯等公司纷纷布局,并且竞争格局渐渐明朗,盒马鲜生、超级物种、小米之家、7 Fresh等头部效应显明。

图表1:新零售发展历程

传统零售VS新零售

新零售与传统零售有很大的不同,新零售是一种全新的概念,是以消耗者体验为中间的数据驱动的泛零售形态,结合线上线下的贩卖的模式,结合物流等,为消耗者打造更好的消耗体验,而传统的零售则是寄托人流量,寄托过往的消耗者,寄托个体的经验自营。新零售结合大数据对顾客进行精准RFID定位,并且通过线上线下结合的模式,更大地知足消耗者的需求。

图表2:传统零售VS新零售

企业聚集在北京、上海、广东

得益于新零售风口的鼓起,各地的创新型企业也层出不穷,但北京市、上海市和广东省仍聚集着70%的新零售企业,其他地区的新零售企业不到总数的五分之一。

北京作为高新科技产业聚集地,毫无疑问地以33.5%的新零售企业占比位列榜单第一位,其布局涵盖供给链、无人便利店、无人货架、生鲜等多种业态,其代表企业为盒马鲜生。上海作为中国零售业最发达的地区,在新零售浪潮中也不落人后,以22.3%的企业数量占比排名第二。上海不仅拥有传统零售巨头百联集团,在技术革新的推动下,还诞生了以猩便利为代表的一众新零售企业。广东省一向是各类奇怪事物涌入的第一站,其以14.6%的企业数量占比排名第三。

 图表3:中国新零售企业地域分布情况(单位:%)

新电商模式最热

现在的新零售遍地开花,“新零售+”已经成为新风口,无论是社交电商、金融服务、供给链服务、物流服务、零售体系等,凡是与新零售关联的服务业态,都厚积薄发,拥有伟大潜能。而随着流量盈利撤退,传统电商也在调整模式,“新零售+电商”的新电商渐渐鼓起,并成为新零售的主流模式,占有着新零售行业29%的市场份额,其中以三只松鼠、良品铺子等品牌为代表的企业纷纷从线上转到线下,以线下实体店为入口,试探新零售。

 图表4:中国新零售企业细分行业分布情况(单位:%)

新零售发展至今,已经形成一个重大的体量,我国零售业迈向新零售时代的步伐开始越来越快,腾讯系与阿里系针对线下零售的投资可以说是“双马”一直蹄,纷纷加速布局重量级线下实体,包含战略投资连锁超市、连锁百货商场等。2017年,我国新零售市场规模约为389.4亿元,以目前新零售发展的步伐来看,预计2022年规模将达到1.8万亿,年均复合增加率高达115%,将来发展潜力无穷。

图表5:2017-2022年中国新零售市场规模及展望(单位:亿元,%)

新零售将来发展趋势

1、更加以消耗者为中间

在零售市场竞争激烈的环境下,在商品极大雄厚的大背景下,零售的发展,已渐渐走出以商品为中间的模式,转向以消耗者为中间,以流量为中间的方向加快发展。新零售必要从内容、情势和体验上如何更好地知足消耗者的需求,是当前零售经营的核心。

2、全渠道零售

目前的零售市场已经是高度的线下与线上二维市场。将来的零售市场必将是更加充分的二维市场结构空间。市场不会再回到单一的线下市场结构,只有实现二维市场融和规划,协同发展,才是把握了市场的悉数。

3、智能化、无人零售

随着信息技术、智能技术的渐渐成熟,人工智能将会渐渐庖代部分的人力,而使零售服从得到提拔。沃尔玛、亚马逊等已经在无人零售上迈出了步伐,从成本、服从、体验出发,无人零售、自助零售已经成为零售创新发展的新热点。


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